[오리진이 되라] - 강신장
9.29일(수) 19:30~21:30까지 연세대학교 백주년 기념관에서
세미나를 듣고왔다
(다음은 내가 필기한 내용을 요약정리하였다.)
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* 새로운 시대를 열고 싶다면?
-> Polce stil Novo (단테의 답)
* 돌체한 생각은... 남다는게 보는것
다른것을 다르게 보는것.
-> '사랑'으로 보아야 보임
그래야 볼수있는 것들
(ex; 외로움,그리움,슬픔,아픔)
이것이 인본주의
* '아픔'을 본다는것 -> (ex: 락앤락의 김밥통, 전동마스카라등)
이제품들은 '아픔'을 느낀 사람이 만든 발명품...
* 먼저, 사람들 곁으로 다가 가고 내려가는것
그래서 그들의 아픔과 친구가 되는것!
* <하이터치> -> 누구나 쉽게 알수있지만 겁나 어려움
(ex: 축구 소변기) -> 소변기안에 축구공이 있고 그앞에 골대가
있어서 남자들이 수압으로 본능적으로 골을 넣으려고 한발자국
앞으로 다가가게 만드는것
-> 이처럼 섬세한 관찰필요
사람들이 좋아하고, 공감할 것들을 찾아내야함
(1) 웃음과 재미: 먹을수록 보인다
(ex: 누드 커피잔 -> 마실수록 '누드'가 보여서 한잔 더 마시고 싶은 욕구 자극)
*한국은 '체면 ' 문화 떄문에 기발한 아이디어를 제품으로 실용화 하기 어려움이 있다.
(2) 인간관계 미묘한 감정 풀어주기
(3) 공감을 끌어내기
(ex: 착한커피 - 그린 마운틴)
* 사람들을 움직일수 있는 대의 명분필요
(4) 사람들의 '환타지'를 자극하라
(ex: 마에다건설 - 환타지영업부는 '마징가Z 프로젝트'로 대박침)
* 하이컨셉 & 하이믹스
: 가치의 세계
상상력 발휘의 출발점
다른 세계와 만나야 나온다.
(ex: 일본의 '시골동물원이야기' -> 동물원에 가면 동물들이
거의 잠만 자니까 사람들도 재미없어 하고 '매출'이 떨어짐
하지만, 일본의 '시골동물원'에서는 창의적인 생각을 발휘해서
이를 뒤집음..
* 새로운 컨셉: 능력전시
(정태적인 동물원 -> 동태적인 동물원으로 탈바꿈)
-> 동물들의 능력을 이끌어냄....
(ex: 남극바다 처럼 유영하는 펭귄
10 cm 앞의 바다표범
머리를 쓰는 원숭이 )
* 컨셉은 가치의 문제
* 창조적인 가치 컨셉 = 상상의 원천
-> 승리를 파는 회사 : 나이키
( 나이키는 '신발'을 파는것이 아니라 '승리' 라는 가치를 팔았다)
* 중요한것은 상상의 '화두' 가 있느냐? , 없느냐? 이다.
* 아무도 쓰지 않는 것으로 '승부' 하라.
(ex: 도심 낚시터 + 식당 -> 일본의 '이자카야'
-> 일본의 낚시터 식당
손님이 직접 잡은 고기로 요리
* 창조적인 플레이: 예상을 꺠라.
그래야 만들어진다.
오 리 진 ! ! !
* 일본 '남자' 두부의 대히트를 했는데 그곳 CEO가
고생끝에 얻은 결론... '남다는 세계관'을 만들어야 한다.
이곳의 마케팅 문구는 '진정한 남자는 당신을 배반하지 않는다.'
* 그라데이션 경영
: 감각적인 '역지사지'로 공감을 이끌어 내는것,
* 사람들은 시시각각 다른것을 원한다.
(ex: 아침 - 저녘떄 서로 다르다. 날씨에 따라 기분이 다르다.)
* 다름과 변함, 그속에 창조의 영감이 있다.
* 감각의 목적지는 결국, 느끼는것.
* 결국 나를 만들고 키우는것 -> 느 낌
블루오션을 찾아 내는것 -> 느 낌
* 컨텐츠와 서비스를 어떻게 연결 하느냐에 따라 '차원'
이 달라진다.
* 제품 + 감정을 연결
* 융합과 통섭을 해내는
종합 무술인이 되어야 한다.
* 오리진의 기술을 당장 써먹수 있게 하려면 어떻게 해야하는가?
-> 낯선 세계(다른세계)에 가보는것 필요 -> 새로운 영감
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여기까지가 강의 내용이었으며,
저자인 '강신장' 씨는(강심장 아님ㅋ) 삼성에서 30년가까이 일했던 분이며 많은 CEO들이 듣고싶어하는 강사중에 한명이다.
그는 어려울수있는 '경영전략,마케팅' 에 관한 이야기들을 매우
쉽고 재미있게 대중들에게 '어필' 할수 있게 설명하여
듣는 사람들로 하여금 '웃음'을 끊임없이 자아내게 만들었다.
그리고 아쉽게도 내가 아직 '오리진이되라' 라는 책을 사지 못해서
이번에는 '싸인'을 받지않고 그냥 나왔다..ㅎ
